Ein DAM (Digital Asset Management) ist ein System, das digitale Medien wie Bilder, Videos, Logos und Präsentationen zentral speichert, verschlagwortet und für Teams und Kanäle bereitstellt.
Bedeutung in der Praxis
Ein DAM sorgt dafür, dass im Unternehmen stets die aktuelle Version eines Bildes oder Logos genutzt wird, und regelt Nutzungsrechte und Freigaben. Es ergänzt PIM und E-Commerce, die Produktdaten und Medien gemeinsam ausspielen.
Beispiel
Der Marketing-Bereich lädt Produktbilder einmal ins DAM. Webshop, Katalog und Vertriebspräsentation greifen automatisch auf dieselben, freigegebenen Dateien zu.
Abgrenzung
Ein DMS verwaltet Geschäftsdokumente wie Verträge und Rechnungen. Ein DAM verwaltet Medien für Marketing und Kommunikation.